Alors que Netflix contrôle la vidéo en ligne sur abonnement , Apple domine les achats et les locations de vidéo en ligne aux États-Unis, selon un nouveau rapport du groupe NPD. ITunes a pris une avance considérable dans les deux catégories en 2012, atteignant 67% et 65% des parts unitaires pour les achats d'émissions de télévision et de films en ligne, respectivement. Le service Xbox Video toujours en développement de Microsoft et Instant Video d’Amazon occupent les troisième et quatrième places en termes d’achats numériques.
Les locations de films en ligne étaient également contrôlées par Apple, mais par une marge plus faible. iTunes a pris 45 pour cent pour l'année, tandis qu'Amazon, VUDU de Walmart et Xbox Video, occupaient les deuxième, troisième et quatrième places.
Apple a été l’une des premières grandes entreprises à proposer des achats et des locations de vidéos numériques lorsqu’elle a introduit les émissions de télévision sur l’iTunes Store en octobre 2005. Elle a depuis considérablement élargi sa bibliothèque, mais a fermement résisté au passage à un modèle par abonnement. Amazon est arrivé sur les lieux en septembre 2006 avec son service Unbox, alors nommé. À l’origine, un service à la carte semblable à iTunes, Amazon a ajouté un composant basé sur un abonnement en 2011 qui donnait aux membres principaux de la société le streaming illimité de certaines émissions de télévision et de certains films.
VUDU est techniquement le plus ancien des concurrents - il a été fondé en 2004 - mais le service n’a gagné en popularité qu’en 2007. La société a été la première à proposer des téléchargements de vidéos de qualité HD et a été acquise par Walmart en 2010.
Bien qu’il ait des racines remontant au marché Xbox Live original, le service Vidéo Xbox est le service le plus récent; il a été lancé en octobre 2012. Il est fortement sollicité par Microsoft sur la console Xbox, les tablettes Surface et les ordinateurs et périphériques Windows 8.
Compte tenu de l'historique des services offerts par ces sociétés, NPD n'est pas surpris du résultat de son enquête:
Apple a su tirer parti de son avantage de pionnier, d'iTunes, d'iOS et de la popularité de l'iPhone et de l'iPad pour dominer les marchés de la vente et de la location numériques de films et de musique. Bien que de dignes concurrents se soient manifestés, aucun autre détaillant n’a dominé aussi longtemps ses principales catégories de produits de divertissement.
L'enquête NPD VideoWatch Digital, qui fournit les chiffres du rapport, ne prend pas en compte les services d'abonnement vidéo tels que Netflix. Il ignore également les données de Prime Instant Video d'Amazon. Seuls les achats et les locations individuels pour le géant de la vente au détail en ligne ont été pris en compte.
