Netflix peut sembler être tout pour tout le monde, mais il y a des choses qu'il ne fera pas. Une de ces choses est d'offrir des services de télévision en direct. Mais pourquoi? Sachant qu’elle gagne plus qu’elle ne pourrait dépenser en nouveaux contenus et compte des millions de ses abonnés, pourquoi Netflix n’offre-t-il jamais la télévision en direct?
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Apparemment, Netflix est maintenant disponible dans plus de 150 pays à travers le monde. Seuls des pays comme la Chine, la Corée du Nord et la Syrie n’ont accès à Netflix que s’ils utilisent un VPN. Alors, avec autant de portée et d’utilisateurs, pourquoi la société ne se lancerait-elle pas dans autant de services que possible?
À ses débuts en 2007, Netflix était le premier et le seul service de diffusion en continu de ce type. Il a démarré lentement mais a soudainement semblé monter en flèche dans la popularité. Avec cette popularité, de l'argent, beaucoup d'argent, puis la concurrence. Amazon, Hulu, HBO et d’autres ont tous voulu participer à l’action et ont rejoint l’espace de diffusion en continu.
Netflix a changé la façon dont nous consommons les médias, tout comme iTunes a changé la façon dont nous écoutons et achetons de la musique. La télévision en direct se passe de la même manière, chaque jour plus de personnes coupent le cordon. Ce qui soulève la question de savoir pourquoi Netflix ne veut pas entrer dans la télévision en direct.
Netflix et la télévision en direct
Pour comprendre pourquoi Netflix ne prévoit pas de faire de la télévision en direct, nous devons revenir à une interview de Reed Hastings, PDG de Netflix. Il a parlé aux médias en juillet et a raconté beaucoup de choses intéressantes. L'un des sujets qu'il a abordés était la télévision en direct et si Netflix allait suivre Amazon et Hulu.
Il a dit; «Suivre un concurrent, jamais, jamais, jamais. Nous avons tellement de choses à faire dans notre région et nous n'essayons donc pas de copier les autres, qu'il s'agisse de câbles linéaires ou de nombreuses choses que nous ne faisons pas. Nous ne faisons pas de nouvelles en direct, nous ne faisons pas de sport en direct. Mais ce que nous faisons, nous essayons vraiment de bien faire. ”
Il y avait deux raisons apparemment évidentes pour lesquelles il ne voulait pas emmener Netflix à la télévision en direct. Le dégoût pour les pauses publicitaires et le désir de ne pas élargir et donc diluer la marque.
Pauses publicitaires et télévision en direct
Une des choses que la plupart des gens aiment chez Netflix est le manque de coupures de publicité. Les États-Unis ont pire que la plupart des autres pays, avec plus de minutes de publicité par heure que partout ailleurs. La montée en puissance des lecteurs DVR peut nous éviter le pire, mais ils sont toujours partout.
Lancez Netflix et vous pourrez regarder autant de télévision que vous le souhaitez sans pause publicitaire. Pas de modifications intempestives pour les publicités, pas besoin d'attendre un cliffhanger jusqu'à la fin de la coupure publicitaire ni de crier à la télévision pour lui dire de se dépêcher et de revenir à l'émission. Bien sûr, nous nous abonnons à Netflix pour son contenu, mais nous aimons également le fait que nous n’ayons pas à accepter de publicités.
Ajouter la télévision en direct dans le mélange et ça s'en va. La télévision en direct s'accompagne de droits commerciaux, de licences et de coupures publicitaires. Si vous affichez le flux en direct d'un réseau, vous devrez également montrer ses publicités ou une version de celles-ci. Si le réseau devient noir pendant cinq minutes pour les publicités, Netflix doit soit afficher les annonces, soit les remplacer par autre chose. Cela représente beaucoup de travail ou d’ennui pour les téléspectateurs.
S'en tenir à ce que vous savez
L'autre chose que j'ai retranchée de cette interview avec Reed Hastings est son désir de s'en tenir à ce à quoi Netflix est bon. Bien qu'il n'ait mentionné aucun nom, il a toutefois mentionné que certains services se répandent très largement et offrent un ensemble de fonctionnalités très diverses.
Hastings a déclaré que le contenu était au cœur de l'offre de Netflix. Il a dit; «Notre contenu est notre joyau», a-t-il déclaré, «et c'est à nous de prendre cet argent et de le transformer en un excellent contenu au bénéfice des utilisateurs.»
Netflix proposera-t-il jamais la télévision en direct?
Bien que l'intention soit de s'en tenir au contenu maintenant et de ne pas offrir de télévision en direct, la technologie est l'un de ces secteurs où l'on ne dit jamais jamais. C'est un secteur en évolution rapide et ce qui convient à l'entreprise à l'heure actuelle pourrait ne pas l'être à l'avenir. Bien sûr, Netflix continue de croître et de développer un contenu de qualité croissante, mais cela ne veut pas dire que ce sera toujours le cas.
La montée en puissance du contenu en continu verra la fin du modèle de câble traditionnel à un moment donné. Qu'il s'agisse de contenu sportif, d'actualités ou général, tout sera diffusé bientôt. Les forces du marché peuvent convaincre Netflix d’offrir la télévision en direct, mais je ne pense pas que ce le sera bientôt.
