À la veille du lancement de l'iPad Air, la part d'Apple sur le marché mondial des tablettes est tombée à son plus bas niveau à ce jour, selon les données du troisième trimestre publiées cette semaine par le cabinet d'études IDC. Avec 14, 1 millions d’unités vendues au cours du trimestre, ce qui représente une augmentation de moins de 1% par rapport au même trimestre de l’année dernière, la part de marché totale de l’iPad est tombée à 29, 6%, contre 40, 2% un an auparavant.
| Cinq principaux vendeurs de tablettes (envois en millions) Source: IDC | Expéditions 3Q2013 | Part de marché du troisième trimestre 2013 | Expéditions 3Q2012 | Part de marché 3Q2012 | Croissance d'une année à l'autre |
|---|---|---|---|---|---|
| Pomme | 14.1 | 29, 6% | 14.0 | 40, 2% | 0, 6% |
| Samsung | 9.7 | 20, 4% | 4.3 | 12, 4% | 123, 0% |
| Asus | 3, 5 | 7, 4% | 2.3 | 6, 6% | 53, 9% |
| Lenovo | 2.3 | 4, 8% | 0.4 | 1, 1% | 420, 7% |
| Acer | 1.2 | 2, 5% | 0, 3 | 0, 9% | 346, 3% |
| Autres | 16.8 | 35, 3% | 13.5 | 38, 8% | 25, 0% |
| Total | 47, 6 | 100, 0% | 34, 8 | 100, 0% | 36, 7% |
Le nombre inchangé des livraisons d’Apple par rapport au troisième trimestre de l’année dernière contraste avec la croissance rapide et continue des fabricants produisant des appareils basés sur le système d’exploitation Android de Google. Samsung, Asus, Lenovo et Acer ont tous enregistré une croissance significative de leurs livraisons d'une année sur l'autre et ont rapidement réduit l'écart avec Cupertino. Notamment, Amazon et Microsoft, bien que représentés par la catégorie «Autres», ne figuraient pas parmi les cinq premiers comme ils l'avaient fait dans le rapport sur la tablette d'IDC plus tôt cette année.
Les chiffres du troisième trimestre révèlent non seulement un marché de plus en plus diversifié, mais également le manque de mises à jour significatives d'Apple. Après avoir lancé l'iPad de troisième génération avec écran Retina au début de 2012, la société a poursuivi avec le modèle de quatrième génération à la fin de l'année. Portant le nouveau connecteur Lightning et des performances globales plus rapides grâce à un processeur A6 mis à jour, le nouveau modèle était identique à la troisième génération en termes de conception et de capacités. Dans le même temps, les concurrents basés sur Android ont lancé un déluge de nouveaux modèles à des prix défiant toute concurrence.
Avec la prochaine actualisation de 2013, Apple semble toutefois sur le point de contrer la tendance des parts de marché. Bien que son fonctionnement soit toujours identique, le nouvel iPad Air introduit une réduction significative de la taille physique et du poids par rapport à ses prédécesseurs, tout en offrant une augmentation spectaculaire des performances tout en améliorant la durée de vie de la batterie. De plus, le nouvel iPad mini avec écran Retina, associé à la disponibilité permanente du modèle non-rétine à 299 $, offre à Apple un produit tablette convaincant à presque tous les niveaux des segments de marché moyen et haut de gamme.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, a prédit lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre que ce serait «un Noël pour iPad» cette année. Avec l'iPad Air disponible vendredi et les minis Retina qui arriveront le mois prochain, nous attendons avec impatience le prochain rapport d'IDC pour savoir s'il avait raison.
