Après avoir récemment activé la fonctionnalité pour les vidéos des utilisateurs, Facebook a annoncé mardi qu’elle transmettait la lecture automatique aux flux de l’utilisateur. La nouvelle fonctionnalité permettra aux annonceurs de créer de courtes vidéos qui seront lues automatiquement lorsqu'un utilisateur fait défiler son flux de nouvelles. Surnommé «un format de narration plus riche» par Facebook, la plupart des utilisateurs le déclareront sans aucun doute comme «la pire chose de tous les temps».
Cette semaine, nous commençons à tester ce format de narration plus riche pour les annonceurs. L'attrait visuel, le son et le mouvement font souvent partie intégrante de campagnes marketing de grande qualité, en particulier lorsque les marques souhaitent accroître leur notoriété et leur attention sur une courte période. Du lancement de nouveaux produits au changement de sentiment vis-à-vis de la marque, ce format vidéo est idéal pour les spécialistes du marketing cherchant à avoir un impact à grande échelle, ainsi que pour ceux qui découvriront davantage de contenu de qualité dans leurs fils d'actualités.
Le nouveau format débutera par une campagne marketing exclusive de Summit Entertainment pour son prochain film, Divergent . De courtes promos sur le film seront diffusées sur les flux de nouvelles des utilisateurs, mais heureusement sans son. Si un utilisateur clique ou tape sur une vidéo, le son sera immédiatement déclenché, ce qui obligera les utilisateurs à faire attention à l'endroit où ils cliquent. Semblables au contenu YouTube, les vidéos recommandées seront affichées à la fin de la vidéo initiale, ce qui permettra à Facebook de susciter un engagement fort avec le contenu des annonceurs.
Un aspect intéressant est la façon dont la société gère les nouvelles annonces pour les utilisateurs mobiles. La plupart des utilisateurs de smartphones ont des limites de données limitées et Facebook ne veut pas enrager ses utilisateurs les plus gros en consommant une grande partie de leur bande passante avec des réseaux indésirables. Au lieu de cela, la société explique que les applications Facebook mobiles détectent le moment où un appareil est connecté à un réseau Wi-Fi et téléchargent automatiquement plusieurs annonces en même temps pour des visionnements ultérieurs, afin de ne jamais échapper à la portée des annonces, même lorsqu'elles sont diffusées. le feu vert.
Les annonces vidéo de lecture automatique sur Facebook sont en train de se déployer en tant que «test limité», de sorte que de nombreux utilisateurs ne les verront pas au début. En cas de succès, envisagez une extension plus large du programme l'année prochaine.
