La Xbox One de Microsoft a connu des débuts difficiles après son introduction en début d’année. Face à la perte de dirigeants clés, à la controverse liée à la gestion des droits numériques et aux préoccupations relatives à ses performances, l'objectif et le marketing de la console étaient omniprésents dans la perspective de son lancement prévu en novembre. Mais Microsoft espère qu’une nouvelle campagne éclair en ligne et en marketing télévisé permettra de redresser la barre.
Une nouvelle publicité de 90 secondes vient de paraître en ligne et sera diffusée à la télévision ce dimanche. Il tente d'éliminer toute la controverse et la confusion et se concentre plutôt sur l'objectif global de Microsoft pour la plate-forme Xbox: une expérience unifiée. Présentant des jeux, des sports et des films, l’annonce "invite" les utilisateurs à se tourner vers la Xbox One pour satisfaire tous leurs besoins en matière de divertissement.
C'est un message marketing efficace. Alors que Sony a travaillé d'arrache-pied pour faire de la PlayStation 4 un concentré de jeux, Microsoft a finalement clarifié sa vision de la plate-forme, qui devrait durer dix ans. Oui, la Xbox One peut jouer aux jeux de dernière génération, mais elle est également la meilleure plate-forme pour visionner les derniers films, dialoguer en vidéo avec des amis et la famille et suivre le sport fantastique à l'aide d'un système unique de contrôle de la voix et des mouvements… à l'adresse le moins, c'est le but. L'accès aux consoles étant jusqu'à présent limité à des démonstrations étroitement contrôlées, nous devrons attendre novembre pour voir comment cette grande stratégie fonctionne dans la pratique et si l'invitation à la fête de Microsoft mérite d'être acceptée.
La Xbox One sera lancée en Amérique du Nord le vendredi 22 novembre au prix de 500 $. Son rival PS4 arrive en Amérique du Nord une semaine plus tôt, le 15, pour 400 $.
