Ce qui a commencé il y a des années alors que les rumeurs d'un téléviseur Apple à part entière se concentrait cette année sur un nouveau modèle spéculé de l'Apple TV, un modèle offrant un support étendu pour les applications de style iOS, la télévision en direct et les contrôleurs de jeu sans fil. Selon certaines rumeurs, un nouvel appareil ressemblant à l'Apple TV fusionnerait les fonctionnalités de l'Apple TV et de l'AirPort Express existants, le petit routeur Wi-Fi et le répéteur de la société qui ont été laissés en dehors des mises à jour 802.11ac que son homologue plus grand, AirPort Extreme, reçu l’été dernier.
Alors qu'Apple télégraphie rarement les futurs produits, la société a récemment commencé à utiliser l'Apple TV de manière plus visible sur sa boutique en ligne, ce qui confère au produit - autrefois considéré publiquement comme un simple "hobby" - la même place que les autres catégories de produits clés d'Apple: Mac, iPad, iPhone et iPod (l’Apple TV était auparavant reléguée sous la rubrique iPod). Aujourd'hui, nous avons également appris qu'Apple lance une promotion d'une semaine sur Apple TV, offrant aux acheteurs américains du produit une carte-cadeau iTunes de 25 $ (25% du prix de détail total de l'appareil).
Beaucoup ont essayé d'offrir à leurs clients la solution ultime de «coupe du cordon», mais Apple a peut-être les meilleures chances de réussir
En dépit de récents rapports contraires et de l’étonnant projet de fusion de Comcast et de Time Warner (selon certaines rumeurs, Time Warner serait un partenaire clé dans les projets d’Apple pour le dispositif), de nombreux observateurs d’Apple soulignent que l’activité accrue de la société autour de l’Apple TV prouve que le lancement d'un nouveau modèle est imminent. Les récentes mesures prises par Apple ont été interprétées comme un effort visant à rappeler aux clients la catégorie de produit et à effacer l'inventaire invendu des modèles existants avant le lancement de l'unité mise à niveau dans les semaines ou les mois à venir.
Il est impossible de connaître tous les détails des projets d'Apple, et la fusion de Comcast-Time Warner a peut-être vraiment bouleversé le calendrier de publication ou les fonctionnalités de la société, mais j'interprète différemment les récents mouvements d'Apple, qui correspondent à de nombreuses Apple TV existantes. les propriétaires peuvent être heureux d'entendre. Maintenant qu'Apple essaie de déplacer un nombre croissant d'unités Apple TV, il est plus probable qu'improbable que les fonctionnalités clés d'une future Apple TV soient disponibles pour les propriétaires existants du modèle de troisième génération via une mise à jour logicielle.
Bien sûr, cela ne s’applique pas aux fonctionnalités matérielles, comme l’intégration proposée de la fonctionnalité AirPort Express, mais je ne pense pas qu’un routeur intégré sera la caractéristique la plus meurtrière de ce nouveau périphérique. Des rumeurs ont également couru que le nouveau produit inclurait un tuner de câble intégré (en partenariat avec Time Warner) pour permettre des fonctionnalités de télévision en direct et DVR, mais cela semble peu probable lorsqu'Apple pourrait plutôt travailler avec un fournisseur de câble pour offrir aux clients une connexion IP la télévision en direct et l'accès à la demande, de la même manière que les clients de Time Warner peuvent accéder à la télévision en direct sur Xbox, Roku et iPad aujourd'hui.
Apple a été étonnamment actif dans l'assistance aux clients avec des appareils plus anciens
Au lieu de cela, si les rumeurs allaient bon train, les fonctionnalités véritablement souhaitables d'une nouvelle Apple TV évolueront autour d'applications et de jeux tiers, ce à quoi le processeur A5 de l'Apple TV de troisième génération (une version à cœur unique du même processeur l’iPhone 4S et l’iPad 2, produits encore pris en charge par Apple) pourraient probablement être utilisés. Les utilisateurs peuvent ne pas obtenir la meilleure expérience par rapport à ceux qui achètent le nouveau modèle prévu, mais cette même dichotomie de marché existe déjà maintenant, les utilisateurs utilisant encore des appareils plus anciens; ils peuvent utiliser la plupart des logiciels disponibles sur l'App Store, mais pas toujours avec la meilleure qualité ou la meilleure cadence d'images.
Le fait de jouer à des jeux sur une Apple TV nouvelle ou existante peut également nécessiter un contrôleur, bien que les possibilités d’une expérience du deuxième écran de type Wii U via un iPhone ou un iPad soient intéressantes. Mais ici aussi, l’Apple TV existante devrait fonctionner correctement. Les nouveaux contrôleurs de jeu iOS utilisent Bluetooth 2.1 pour la connectivité, une fonctionnalité appréciée par l'Apple TV depuis le modèle de deuxième génération.
Le processeur Apple TV de troisième génération et la prise en charge par Bluetooth des commandes de jeu sans fil actuelles pourraient offrir aux propriétaires existants une nouvelle expérience fascinante sans avoir à passer à un nouveau modèle. Et c'est la clé.
Nous ne savons pas comment Apple tarifera les futurs modèles de l'Apple TV, mais avec les modèles actuels annoncés à 99 $, il sera peut-être difficile pour la société de dévoiler un nouveau modèle, aussi complet soit-il, à un prix beaucoup plus élevé. point. Il est donc probable qu'Apple cherchera à réaliser des gains monétaires grâce aux services d'une nouvelle Apple TV au lieu du matériel , un changement notable par rapport à la stratégie de la société avec iDevices et iTunes Music and App Store, où les ventes de logiciels et de contenus à faible marge ont conduit. des ventes de matériel très lucratives.
Dans ce scénario, même si une nouvelle Apple TV ne devrait pas être commercialisée avant la fin de l'année ou plus tard, pourquoi l'entreprise s'efforcerait-elle de vendre un nombre important d'Apple TV existantes uniquement pour que sa clientèle élargie soit verrouillée de quelles que soient les nouvelles fonctionnalités qui descendent du brochet? Malgré la perception de certains opposants à Apple, la société a été étonnamment active dans la prise en charge des clients dotés d’appareils plus anciens, en particulier dans l’espace mobile en mutation rapide, et dans la vente continue de l’iPhone 4S et de l’iPad 2 (et prise en charge d’iOS 7 sur iPhone 4). ) démontre clairement que Apple n’a aucun problème à offrir à ses clients la plupart des fonctionnalités les plus récentes, même avec une expérience sous-optimale.
Il est toutefois possible qu'Apple pense que suffisamment de clients nouveaux et existants se précipiteraient pour s'emparer d'une nouvelle Apple TV, en particulier si elle est lancée à un prix abordable de 99 $. Mais Apple a tellement à gagner d'une base de clients élargie que je ne peux pas les voir placer des gains matériels potentiels sur la possibilité d'introduire des millions de personnes dans le nouvel écosystème Apple TV dès le premier jour grâce à une mise à jour logicielle gratuite.
Beaucoup ont essayé d'offrir à leurs clients la solution ultime de «coupe du cordon», mais Apple a peut-être les meilleures chances de réussir. Une plate-forme sophistiquée offrant aux clients un accès à leurs médiathèques existantes, à de nouveaux achats, à une diffusion TV en direct, à des applications tierces et à des jeux pour mobiles extrêmement populaires pourrait avoir une influence majeure sur le secteur (si ce n'est le changement révolutionnaire mis en avant par Steve Jobs Biographie). Et je parie que vous n’aurez peut-être pas à acheter de nouveau matériel pour vous joindre à la fête.
