Après une semaine de résultats décevants dans le secteur des technologies, les analystes du marché et les observateurs du secteur se préparent pour un rapport trimestriel dévastateur d'Apple mardi. Au cours d'un trimestre qui a vu le déclin continu de l'industrie des ordinateurs personnels, la popularité croissante des appareils mobiles concurrents et l'absence de nouveaux produits majeurs, Apple devrait afficher des ventes stables et une baisse de ses bénéfices pouvant atteindre 22% trimestre fiscal.
Un tel résultat ne serait que le dernier d'une série de mauvais trimestres pour la société Cupertino. La marge brute a diminué pendant cinq trimestres consécutifs et le deuxième trimestre d’Apple a entraîné une baisse des bénéfices sur douze mois pour la première fois depuis 2003. En réaction, le marché a puni l’ancien chéri de Wall Street, faisant chuter son cours de bourse de plus de 40 pour cent au cours des 10 derniers mois.
Mais ceux surpris par les performances médiocres d'Apple ne font pas attention. Le chef de la direction, Tim Cook, a explicitement déclaré lors de l’appel aux résultats du deuxième trimestre de la société que le trimestre d’été serait terne. Malgré le lancement d'un nouveau MacBook Air et de produits sans fil, les mises à jour vraiment passionnantes seraient sur le calendrier pour publication cet automne et en 2014. Selon les remarques soigneusement planifiées de M. Cook:
Nos équipes travaillent d'arrache-pied à la mise au point de nouveaux matériels, logiciels et services étonnants que nous sommes impatients de vous présenter cet automne et tout au long de 2014.
Les analystes ont également prédit la pénurie de nouveaux produits cette année. Michael Walkley, de Canaccord Genuity, a dit aux investisseurs, en avril, de s'attendre à un faible trimestre d'Apple, mais que la société serait bien placée pour regagner le terrain perdu avec de nouveaux produits plus tard cette année:
Les prévisions de chiffre d'affaires et de marge du trimestre de juin n'ont pas été à la hauteur de nos estimations, bien en deçà du consensus, car les mises à jour des principaux produits iPhone et iPad ne devraient pas se produire avant l'automne… Nous restons convaincus qu'Apple est bien positionné pour tirer parti de son écosystème iOS majeur La base installée et les lancements de nouveaux produits attendus devraient se traduire par une accélération de la croissance des bénéfices d’une année sur l’autre au cours du trimestre de septembre.
Toutefois, une gamme de produits actualisés ne sera pas le seul ingrédient nécessaire à Apple pour inverser ses perspectives de croissance. Le défi de la société est double: elle doit maintenir des marges acceptables sur ses produits populaires existants, tels que l'iPad et l'iPhone, et révolutionner avec succès un autre marché que par le passé avec la musique, les téléphones et les consoles portables (tablettes). ) l'informatique.
Sur le premier plan, Apple devrait sortir deux nouveaux modèles d'iPhone cet automne pour la première fois dans l'histoire de la gamme de produits. Selon des rumeurs et des fuites, un «iPhone 5S» haut de gamme, doté de fonctionnalités telles qu'une mise à niveau du processeur mobile haut de gamme, un scanner d'empreintes digitales et un appareil photo amélioré, s'ajoute à un nouveau modèle d'iPhone moins cher qui sacrifie certaines fonctionnalités pour le prix.
L'objectif de ce dernier produit est de rendre l'iPhone abordable pour les consommateurs sans subvention de l'opérateur de téléphonie mobile, ou de permettre aux consommateurs qui le souhaitent de recevoir le téléphone à un coût faible ou nul avec un contrat avec un opérateur. On espère qu’un tel produit étendra la portée d’Apple sur le segment du marché où les coûts sont les plus bas et qui est actuellement dominé par les produits basés sur Android.
La gamme iPad sera également mise à jour prochainement. Des modifications mineures devraient être apportées à l'iPad mini et à l'iPad grand format cet automne. L'iPad occupe toujours une position dominante dans la part de marché des tablettes (on ne peut plus en dire autant de l'iPhone). La clé pour Apple est donc de conserver cette part tout en améliorant ses marges.
En ce qui concerne la seconde moitié de l’équation, les rumeurs font état de deux domaines essentiels pour l’entrée d’Apple: les ordinateurs portables, qui devraient être présentés comme des «montres intelligentes», et la télévision. L’intérêt d’Apple dans les deux domaines a longtemps été spéculé et, même si un produit ou un service de télévision Apple n’apparaîtrait pas sur le marché avant plusieurs années, on s’attend à ce que le «iWatch» soit commercialisé dès l’an prochain.
Ainsi, malgré les difficultés du marché, Apple est toujours en position de rebondir après ce qui sera probablement une forte réaction du marché au rapport de mardi. Ajoutez les énormes réserves de trésorerie de la société à l'équation et Apple pourrait être le seul capable de tenir la ligne pendant cette période tumultueuse pour les sociétés de technologie.
Mais ça va être un parcours cahoteux.
Image sélectionnée via iPhone Informer .
