Donc, si vous ne l'avez pas entendu, RadioShack changera son nom pour simplement "The Shack". Ce changement va soit accroître la notoriété de la marque et insuffler une nouvelle vie à la société, soit se transformer en zeppelin principal et ne faire rien pour la société.
Lorsqu'une entreprise prend la décision énorme de changer de nom, le public l'accepte ou la refuse avec véhémence.
Burger King et le Kentucky Fried Chicken en sont deux exemples. Oui, le type d’activité est tout à fait différent, mais ces deux entreprises ont essayé de changer de nom et ont finalement reculé. Burger King a été brièvement raccourci à BK; Poulet Frit Kentucky À KFC.
La seule chose que l’un ou l’autre des changements de noms a fait a été de faire de bonnes acquisitions de noms de domaines. Cependant, KFC.com dit toujours "Kentucky" directement sur la page d'accueil; ils n'ont jamais été capables de secouer le nom complet d'origine. BK.com, même affaire.
Les deux entreprises doivent avoir perdu un paquet et ensuite, certaines essayent de convaincre les gens de les appeler par leur nom "Cutesy" plus court. Mais tout était pour rien, en particulier avec Burger King. Personne n'appelle cet endroit "BK". Déjà. Et personne ne le fera jamais. C'est ce que nous appelons un échec commercial complet, car le marché a refusé de l'accepter.
RadioShack, dans sa décision de changer le nom en The Shack, ne me réchauffe pas vraiment avec confiance dans la marque.
Si je vous demande, à vous, le public de PCMech, pourquoi allez-vous à RadioShack en premier lieu, quelle serait votre réponse?
Allez-y et commentez votre réponse, mais je vais deviner ce que vous diriez:
- "Le meilleur endroit pour acheter et installer un téléphone portable."
- "J'y vais quand j'ai besoin d'une pile spécialisée pour ma montre / carte mère / appareil auditif / etc."
- «Je n’y vais que lorsque Wal-Mart n’avait pas l’électronique dont j’avais besoin.
Ai-je raison? Faites le moi savoir. Postez un commentaire à ce sujet.
Permettez-moi maintenant de vous poser une deuxième question. Est-ce qu'un nom comme The Shack ressemble à un endroit où vous iriez acheter des produits électroniques?
Ce changement de nom peut faire plus de mal que de bien.
Au fil des ans, RadioShack a tenté avec diligence de convaincre le public qu'il ne s'agissait pas d' un magasin pour amateurs d'électronique (ce qui était à l'origine). Cela a pris des années à faire. Et à toutes fins utiles, RadioShack l'a fait. Ils ont déplacé la marchandise, changé le format du magasin plusieurs fois jusqu'à ce qu'ils en trouvent un qui fonctionne et s'est plus ou moins établi en tant que magasin d'électronique "supérieur".
Voici le problème avec The Shack :
Il dénote que le vieux magasin électronique amateur se sentent. Mais n’est-ce pas exactement ce que RadioShack a essayé d’éviter avec toutes ces années de changement de marque? Quiconque a récemment participé à une RadioShack le sait, surtout si vous savez comment il était.
La Cabane ne dit pas, "électronique de qualité" que ce soit. En fait, il crie un mot: pas cher. RadioShack, vous n'êtes pas Wal-Mart et vos clients ne veulent pas que vous soyez.
RadioShack aurait dû aller avec simplement RS . Alors que KFC et BK ne fonctionnaient pas, RS aurait un nom abrégé pour RadioShack. En fait, cela aurait fonctionné à merveille. C’est une marque qui aurait absolument et totalement fonctionné en remplacement de RadioShack. Et si RS n’était pas disponible, RS Outlet aurait tout aussi bien fonctionné. Ce n'est pas la "radio" que RadioShack doit abandonner, c'est la "cabane".
Qu'est-ce que tu penses?
Allez-vous magasiner à "The Shack"? Ou allez-vous toujours appeler RadioShack comme si de rien n'était?
J'appelle cela "cet endroit qui facture 36 $ pour un câble FireWire". Ce n'est pas une blague, au fait.
