Si vous lancez une campagne de marketing dans les médias sociaux pour vous-même ou pour votre employeur, vous souhaitez naturellement en avoir pour votre argent. Alors, quand statistiquement, est le meilleur moment pour poster sur Facebook? Tôt le matin? Midi? Tard dans l'après-midi? Y a-t-il même un meilleur moment?
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Je gère plusieurs comptes de médias sociaux pour des entreprises à travers le pays et j'ai quelques calendriers éprouvés. Cependant, j'avoue aussi que je ne sais pas tout, alors faire des recherches pour ce poste a été un bon exercice pour moi personnellement ainsi que pour vous, cher lecteur.
Ce que tout le monde sait sur les statistiques, c’est qu’elles peuvent être manipulées ou au moins présentées de manière créative pour correspondre au récit souhaité. Il devient donc nécessaire de consulter plusieurs sources pour parvenir à un consensus. C'est exactement ce que j'ai fait.
C'est une question de timing
Les autres formes de marketing concernent le long jeu. Les blogs, les études de cas, les envois d’e-mails, les livres blancs, les articles d’invités, les interviews et d’autres formes de promotion gagnent du terrain après un certain temps. Le marketing des médias sociaux est le contraire. C'est un coup court et net dont les effets principaux ne durent que quelques heures. Les effets secondaires peuvent durer plus longtemps, mais leur valeur est moindre. Donc, le timing est vraiment tout.
Malheureusement, il ne semble pas y avoir de «meilleur» temps absolu. Tout dépend de votre public, de votre secteur d'activité et de votre fuseau horaire. L'autre considération est de savoir si vous voulez des actions ou des clics. Certaines statistiques présentent des moments différents pour des résultats différents.
De l’avis général, le meilleur moment pour publier des messages sur Facebook est entre midi et 15 heures les lundi, mercredi, jeudi et vendredi. La publication de week-end se passe bien aussi, avec les publications du samedi et du dimanche entre 12h et 13h.
Que pensent les gros canons
Hootsuite a beaucoup travaillé sur l'étude des différentes heures d'affichage et est d'accord avec ces horaires. J'utilise la plate-forme Hootsuite pour programmer des publications et je dois admettre utiliser leurs timings pour mes propres campagnes.
Les experts en référencement de Kissmetrics considèrent que le samedi est le meilleur jour pour publier sur Facebook, 12 heures étant le meilleur moment. Ils ont mis en place une infographie soignée pour afficher leurs résultats. Kissmetrics m'a beaucoup appris, mais je ne suis pas la meilleure formule du samedi.
Quick Sprout est un autre moteur du référencement et du marketing. Ils disent que 13 heures jeudi est le meilleur moment pour poster sur Facebook. Ils disent aussi que tous les jours entre 9h et 15h sont sécuritaires à poster et que le mercredi à dimanche sera meilleur.
TrackMaven convient également que le jeudi est le meilleur jour, mais indique que 20 h HNE est le meilleur moment, soit 13 heures quelque part. Ils vont encore plus loin et suggèrent que le meilleur moment pour publier sur Facebook dépend de votre secteur. Il se peut que cette affirmation ait un certain kilométrage, mais elle risque également de glisser dans le domaine des gains marginaux, ce qui n’est pas le cas pour la plupart d’entre nous. Du moins pas pour commencer.
Linchpin, un autre chef de file du marketing numérique, a fait davantage de travail sur cette panne du secteur. Ils ont rassemblé une grande page par secteur et suggéré que différentes périodes fonctionnent pour différents secteurs. Par exemple, ils disent que si vos marchés cibles sont la publicité et le conseil, samedi et dimanche sont les meilleurs. Si vous écrivez pour le secteur financier, les lundi et vendredi sont meilleurs.
Si vous voulez vraiment explorer le meilleur moment pour poster, visitez cette page sur Social Media Today. Il contient plus de données que nécessaire et constitue l'une des études les plus approfondies sur la publication dans les médias sociaux à ce jour.
Alors, quel est le meilleur moment pour poster sur Facebook?
Selon un échantillon de statistiques, il semblerait que la meilleure période pour publier des messages sur Facebook soit entre jeudi et midi. Bien qu'un seul message par semaine ne soit pas suffisant pour rassembler beaucoup d'engagement, il est essentiel que le calendrier soit affiché dans votre calendrier d'affichage.
Les autres jours de la semaine mentionnés ci-dessus, lundi, mercredi, jeudi et vendredi, sont tous de bons paris avec des publications entre 12h et 15h. Si vous utilisez un programmateur de publications et que votre secteur soutient l'effort, la publication les samedis et dimanches entre 12 h et 13 h est également intéressante. Consultez la page Linchpin pour plus d'informations sur le fait que votre secteur d'activité soit actif le week-end ou pas.
La synchronisation de vos efforts n’est qu’un aspect de la réussite d’une campagne de marketing dans les médias sociaux. Au moins, vous avez maintenant une bonne idée du moment de la publication!
