Sauf si vous utilisez un bloqueur de publicité, vous êtes probablement habitué à voir des annonces en pré-roll sur des vidéos YouTube. Vous pouvez normalement ignorer les spots les plus longs s'ils ne vous intéressent pas vraiment, mais un nouveau format lancé aujourd'hui, que Google appelle les annonces "Bumper", contournera ce réflexe en raccourcissant les choses. Genre, six secondes. Elles seront lancées en mai et sont conçues pour apparaître avant les vidéos que vous regardez sur votre smartphone ou votre tablette.
Le chef de produit Google, Zach Lupei, qualifie les nouvelles annonces Bumper de «petits haïkus d'annonces vidéo». Avec les stars de Vine affichant désormais des placements sponsorisés d'une durée de six secondes sur leur compte, YouTube adopte une stratégie similaire pour s'adresser à un public plus jeune et mobile. Audi Germany et Atlantic Records sont déjà à bord et testent le nouveau format.
Le responsable produit, Zach Lupei, a déclaré que YouTube explorait des formats mieux adaptés aux observateurs vidéo sur smartphone. D'où la création d'annonces Bumper, annonces vidéo d'une durée de six secondes seulement.
Étant donné que certaines des vidéos d'Atlantic Records ont été téléchargées il y a plus de six mois, il est permis de dire que YouTube a mis du temps à peaufiner son nouveau service. L'entreprise indique aux annonceurs potentiels que les annonces Bumper fonctionnent mieux lorsqu'elles sont combinées à d'autres annonces YouTube, suggérant que les marques diffuseront bientôt des spots publicitaires de différentes longueurs afin d'attirer votre attention.
L'idée d'une très courte annonce n'est pas nouvelle - son nom suggère que l'inspiration vient de ces courtes vidéos exceptionnelles que vous voyez à la télévision. Et il est logique que les vidéos en ligne soient de plus en plus courtes, les annonces suivront. (Ce n'est pas bien de passer au pré-roll de 30 secondes pour visionner une vidéo qui ne dure pas beaucoup plus longtemps.)
Dans le même temps, YouTube propose cela comme un complément, plutôt que le remplacement, de ses formats d'annonce existants. L'idée est qu'un annonceur puisse lancer une campagne YouTube centrée sur une vidéo plus longue, puis utiliser la brève publicité Bumper pour renforcer le message ou atteindre davantage de téléspectateurs. Et comme ils sont si courts, les pare-chocs ne seront pas sautés.
Source: Engadget, TechCrunch
